卫龙驰援郑州高校：品牌如何借势营销？
文案 · 录音 | 潘伊妍
推送排版 | 王昱皓
哈喽大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编潘伊妍。
近期，由于郑州疫情动态变化，不少高校被临时封控。对于数万人的校园来说，封控不可怕，可怕的物资的匮乏，以及情绪的蔓延。有高校学生在微博上向“辣条一哥”卫龙求助，可是他万万没想到，原本他怀着试一试的心态竟然让自己的愿望真的实现了。
卫龙官方回应微博网友
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卫龙在听到了微博网友求助的第一瞬间，便第一时间联系了郑州大学的老师，这才使得学子在静默期间还能够如愿以偿，吃到自己心心念念的辣条。
卫龙驰援郑州大学
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卫龙此次对于高校的援助，无疑是一个提升品牌形象的良好契机。品牌形象是企业获得成功和持续发展的重要因素。
企业在危难时刻肩负起社会责任，是塑造品牌形象、维系公共关系的一个重要手段：不仅能彰显企业的社会责任与担当，提升品牌美誉度，更能在未来长期的销售过程中回馈于经济效益。
我们不难发现：比起刻意的营销，像卫龙此次，在收到社交平台信息的一刻立即组织驰援，这种由善举展开的的公共宣传活动（即publicity）不仅不会令人反感，更能在社交媒体等平台引发大量公众的自发参与，提升品牌传播力，从而使其更加有效。
网友微博评论
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企业在业务范围内进行公益活动，展现出的同理心、责任感，不仅能打动公众的心，更能使企业主营业务露出度提升，一定程度上增强原有用户的黏性，同时吸引新用户。
不难发现，近年来，卫龙的营销频繁出圈，一举打破人们对辣条“三无垃圾食品”的固有印象。商业竞争的本质是抢夺消费者的注意力，尤其在线上营销上，一旦品牌不再有热点和声量就会被消费者逐渐遗忘，卫龙食品就是将互联网营销发挥到了极致，才让卫龙从5毛一袋的传统土味零食，变身成为零食界龙头之一，年收入接近50亿的全国知名超级网红品牌。
今年双十一，就在各大商家为了销量争当卷王的时候，卫龙却凭借“佛系“”躺平“出道了，卫龙此次营销属实是拿捏到了当下的流量热点：拒绝内卷，佛系躺平，开摆卖惨。
本次双十一佛系运营买货就归属于事件营销，通过制造与双十一其他卖力吆喝同行的反差感来打造一个具有新闻价值的事件，并迎合这届年轻人“躺平、摆烂”的自嘲心理，化身年轻人的互联网嘴替，引起年轻人的共鸣，让这个新闻事件能够得到年轻人自发的传播，从而达到广告营销的效果。
卫龙此次双十一营销
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这次卫龙食品在双十一的营销创意，也告诉广告营销从业者，在这个品牌意识升级的消费时代，墨守成规、一成不变的传统玩法已经过时。
唯有立足当下，从产品、人文、消费者角度出发，深入揣摩消费者心理，打破常规、突破边界，用出其不意天马行空的脑洞去吸引消费者的注意力，才能适应当前市场的快速迭代。
我们不可否认的是，营销的目的还是销售转化。而消费者们并不傻，在双十一这个购物节，消费者的目的还是尽可能获取产品最大的优惠折扣，但品牌和营销同样需要与时俱进，通过借助营销力量实现消费者的消费期待，让消费者感觉到超乎意料的购物体验，从而达到促成销量转化的最终目的，提高销售业绩。
好啦，本期的传说公关到这里就结束啦。对于卫龙的一系列营销操作，大家有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言噢~我们下期再见！
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